Statistisch gesehen besitzt jeder Haushalt mehr als ein mobiles Endgerät bzw. einen Computer, welcher an das Internet angeschlossen ist. Die Verwendung von Online-Medien wie Facebook und Google steigt rasant an. Fast Zweidrittel der Suchanfragen auf Google finden zudem von mobilen Endgeräten aus statt.

Für jedes Unternehmen bedeutet dies, dass es das Marketing komplett neuausrichten muss, um konkurrenzfähig zu bleiben. Anzeigen in Zeitungen haben zu große Streuverluste und eine zu geringe Auflage.

Das Medium der Zukunft lautet daher: Suchmaschinenmarketing. Die Suchmaschinenwerbung bildet einen Teil hiervon. Auf Suchmaschinen wie Google (oder YouTube) kann mit speziellen Anzeigen oder Werbevideos gezielt Werbung geschaltet werden. Der große Vorteil liegt darin, dass jede Anzeige auch die Zielgruppe trifft: Anzeigen können mit Keywords und Themengebieten genau bei dem Nutzer geschaltet werden, der genau hiernach sucht oder aber sich hierfür interessiert. Es besteht also dann eine direkte Kontaktmöglichkeit für den Kunden. Andere User, die außerhalb des Einzugsgebietes liegen, können ausgeschlossen werden. Es wird also immer ein potentieller Kunde angesprochen.
Die Suchmaschinenwerbung (SEA) eignet sich daher insbesondere für Akquise von Gästen, das Bewerben von Angeboten sowie das Rekrutieren von Mitarbeitern.